今回はGoogle広告で広告ランク、品質スコアを上げる方法をご説明いたします。Googleにお勤めの方直伝の方法となりますので、広告運用されている方はご参考いただければと思います。
そもそも広告ランクとは
Google広告の掲載順位を決定するために使用される値のことを指します。
すなわち、広告ランクが高ければ広告が上位表示されるということになります。
広告ランクは、広告が表示可能になり、オークションにかけられるたびに再計算されるため、広告の掲載順位もその時点での競合状況や、ユーザーの検索状況、その時点での品質に応じて毎回変動します。 https://support.google.com/google-ads/answer/1752122
広告ランクを決める5つの要素
では、広告ランクをあげるためにどうすればよいのでしょうか？広告ランクあげる方法を知る為にまずは要素を知らなければならないので先にご説明します。
入札単価-1つめの要素
入札単価とは-広告1クリックに対して払う金額のこと。※実際はオークション形式なので、設定した金額よりも低くなります。
広告とランディング ページの品質（品質スコア）-2つめの要素
出している広告の質とランディングページの品質を高くすると、広告ランクがあがります。この質は品質スコアで確認することができます。
広告ランクの最低基準-３つめの要素
▼広告ランクの最低基準の定義
広告が特定の位置に表示されるために必要な最小入札単価です。広告の高い利便性を維持するためには、品質の最低基準を満たしている広告だけが掲載されるようにする必要があります。
広告ランクは、入札単価、オークション時の広告品質、広告ランクの最低基準、検索状況、広告表示オプションの見込み効果などの要因の組み合わせによって決まります。
https://support.google.com/google-ads/answer/7634668
簡単に説明すると掲載順位ごとに広告ランクの最低基準が設けられているということになります。
ユーザーが検索に至った背景（コンテキスト）-4つめの要素
広告オークションにおいてコンテキストは重要な要素です。広告ランクを算出する際は、ユーザーが入力した検索語句、検索時のユーザーの所在地、使用端末（例: モバイル端末か PC か）、時刻、検索語句の性質、同じページに表示される他の広告や検索結果をはじめ、さまざまなユーザー シグナルや属性が考慮されます。
https://support.google.com/google-ads/answer/1722122
簡単に説明すると、Google広告に掲載する文言、キーワード、どこから検索したかが重要になってくるということです。
広告表示オプションやその他の広告フォーマットの効果-5つめの要素
広告を作成する際、サイト内の特定のページへのリンクや電話番号など、特定の情報を広告に追加できます。この機能を広告表示オプションといいます。Google 広告では、広告主様が追加した広告表示オプションやフォーマットの見込み効果も考慮されます。
https://support.google.com/google-ads/answer/1722122
広告表示オプションとは、Google広告の広告文の下に電話番号や、料金、その他のリンクを貼ったりできるオプション機能を指します。
広告オプションを設定することによって広告ランクがあがる理由としては、広告の表示される枠が広がりクリックされやすくなる⇒クリック率があがることによって品質スコアがあがる。
広告表示オプションはいずれもユーザーの利便性向上を目的としいますが、最終的には広告主様のクリック率向上につながります。Google の調査によると、新しい広告表示オプションを導入することで、クリック率が平均 10～15% 向上*しています。
https://support.google.com/google-ads/answer/6167131?hl=ja
見込み効果も考慮される
重要なのは見込み効果も考慮されるという点にあります。広告表示オプションを設定しただけで、広告ランクがあがる可能性があることをGoogleは示唆しています。
広告表示オプション付きの広告の場合、広告表示オプションや他の広告フォーマットの見込み効果を考慮して広告ランクが調整されます。広告表示オプションの見込み効果は、関連性、クリック率、目立ちやすさなどをもとに判定され、広告の注目度を高める広告表示オプションほど、広告ランクへの影響は強くなります。
https://support.google.com/google-ads/answer/6167131?hl=ja
広告ランク（掲載順位）をあげる方法
入札単価をあげる
単純に入札単価をあげることで広告ランクがあがります。上位表示されやすくなります。広告の品質が高ければ競合より低い入札単価でも上位を目指せます。
広告オプションを設定する
広告オプションをできるだけ設定しましよう。コールアウト文、構造化は必ず入れるといいでしょう。コールアウト文は最低４つ、構造化は最低２つ入れましょう。
広告を高品質にする
広告の推定クリック率: 広告の過去のクリック数や表示回数など（広告の掲載順位や広告表示オプション、以前にユーザーがクリックした広告の認知度に影響する可能性のあるその他のフォーマットなどの要因によっても調節されます）。
広告と検索の関連性: 広告とユーザーの検索内容との関連性
ランディング ページの品質: ページの関連性、情報の透明性、操作性https://support.google.com/google-ads/answer/1722122
広告を高品質にすることによって広告ランクを高めることができます。
ランディングページの質を高める
だしている広告と関連性をランディングページを持たせることで広告ランクをあげることができます。
クリック率を高める工夫をする
クリックをされる広告ほど広告ランクがあがりやすくなります。クリック率を高める工夫としては広告文を魅力的なものにするということや、広告表示オプションを利用するなど様々な方法があります。
クリックされないキーワードは除外する
クリックされないキーワードが多いと広告ランクに悪い影響を及ぼすため、不要であるキーワードは除外設定するようにしましょう。
広告文と見出し、キーワードを関連性のあるものにする
広告内容、キーワードを統一することによって関連性が増し、広告ランクに良い影響を及ぼします。
ポイントは広告文には検索キーワードを含めることです。
設定したキーワードがランディング ページや広告とどの程度関連性があるか調べるには、品質スコアを確認します。
現在の品質スコアとその基準スコアは、4 つの品質スコア ステータス列（品質スコア、ランディング ページの利便性、広告の関連性、推定クリック率）で確認できます。
また、過去の品質スコアとその基準スコアも、4 つの掲載結果データ列（品質スコア（過去ベース）、ランディング ページの利便性（過去ベース）、広告の関連性（過去ベース）、推定クリック率（過去ベース））で確認できます。
https://support.google.com/google-ads/answer/2454010?hl=ja
品質スコアを確認する方法
手順
ページメニューの [キーワード] をクリックします。
[ステータス] 列でキーワードのステータスにカーソルを合わせます。推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性に関する評価を確認できます。https://support.google.com/google-ads/answer/2454010?hl=ja
品質スコアを決定している3 つの基準
・推定クリック率
・広告の関連性
・ランディング ページの利便性
参考ＵＲＬhttps://support.google.com/google-ads/answer/7050591
品質スコアを改善、高める方法
品質スコアを高める方法についてご説明します。
テーマを絞り込んだ広告グループを作成する
グループ内にはテーマを絞り、キーワードの内容がバラバラにならないようにしましょう。
詳細は下記でご確認ください。
https://support.google.com/google-ads/answer/2404196
