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hagakure(Gorin)とは?メリットとデメリット【Google広告】

hagakure(Gorin)とは?メリットとデメリット【Google広告】 Blog

Googleが推奨しているGoogle広告のhagakure(hagakure Gorin)運用方法についてご説明します。品質スコアの広告の関連性に重点を置いた従来の広告運用方法とは異なる点についてもあわせてご説明いたします。

hagakureとは?(hagakure Gorin)

hagakure運用方法とはGoogleが推奨しているGoogle広告のアカウント設計のことを指します。比較的最近になってhagakure運用をされている企業が増えてきました。hagakureの最大のメリットは広告運用管理のしやすさにあります。

hagakure(Gorin)を簡単に説明すると

Google広告のアカウント設計をシンプルにして運用する方法のことを指します。

従来のGoogle広告アカウントの運用方法はかなり細かく設定されていたので、変更に手間がかかっていました。

しかし、hagakure運用はシンプルにまとめられているので広告管理の手間を省くことができるのです。

hagakureの設定方法を簡単に説明

hagakureの設定方法を簡単に説明いたします。

グループ分けの仕方

①完全一致ごと、フレーズ一致ごとにグループを分けていた場合はひとつにまとめる。

②PCとモバイルでグループを分けていた場合まとめる。

③地域名ごとで作成していたグループは大きなくくりでまとめる。

④広告グループ1つに対しキーワード1つに設定していた場合は他のグループにまとめる。

まとめられるものはまとめましょう。

リンク先URLにキーワードを合わせる

リンク先URLがWeb広告についてのページを設定する場合は、部分一致であっても完全一致であっても、さらに絞り込み部分一致であったとしても、まとめてキーワード設定をします。また、リンク先URLの内容(テーマ)に合わせたキーワードを設定しましょう。

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1つのグループにこういった設定もリンク先URL次第ではOKということです。

広告グループ内の広告は最高でも5つ

広告を作成しすぎるとデータが蓄積されにくくなるので、広告は最高でも5つにしましょう。

データが蓄積されて機械(自動)に任せる

データが蓄積しやすいので、自動化することにより最適化を図ることができます。

はじめはクリック数の最大化で上限クリック単価を設定し、その後コンバージョンがたまってきたら、目標コンバージョン単価制に変更させましょう。

hagakureのメリット

hagakureのメリットについて説明いたします。

手間が省ける

Google広告のグループが少なくまとめられているので、広告文変更の際に楽になる。楽になった分を改善を考える時間に充てることができる。作業ではなく、分析に時間が充てられるので大幅な改善も見込める。

データの蓄積が速くなり、改善が早く進められる

広告グループを多く分けてしまうとその分データの蓄積も分散してしまい、PDCAを回すための改善が遅くなるが、hagakureであればグループ分けが少ないのでデータも早く蓄積され、いらないキーワードの判別するスピードが速くなる。

hagakureのデメリット

広告文とキーワードの一致しにくくなる

広告文とキーワードを必ず合わせるという従来の広告アカウント設計のメリットがなくなってしまいます。しかしこのデメリットも広告カスタマイザを利用することによってある程度解決することが可能になります。

広告カスタマイザの詳細 - Google 広告 ヘルプ
広告カスタマイザを使うと、ユーザーが何を検索しているか、どのような端末を使っているか、ユーザーの場所、あるいは日付、時間帯、曜

Googleが推奨するアカウント設計を動画で説明

Google広告の進化により従来の運用方法から新しいアカウント設計にしましょうという内容です。

従来のGoogle広告運用方法

従来の広告運用方法は品質スコアの広告の関連性をあげる(キーワードと広告文を合わせる)のに重きを置いたアカウント設定が主流でした。下記がその例になります。

例)キーワードが「SEO」であった場合広告文と、広告テキストにSEOを含める。

従来の広告運用アカウント設計のメリット

キーワードと広告文を合わせることによって品質スコアの広告の関連性(広告の品質)をあげることが可能になります。しかし、広告の関連性をあげることに必死になり極端な場合ですと、グループ1つに対して1つのキーワードが設定されていました。大変な手間ですね(汗

上記のアカウント設計の最大のメリットは広告の関連性があがる点にありますが、逆に大きなデメリットが存在します。それは「管理の手間、負担が大きい」ということです。

従来の広告運用のデメリット-多数の広告文を作成する必要がある

広告文とキーワードを合わせる事に重点を置くことによって、多くの広告グループを作成しなければなりません。多くの広告グループを作成するとなると、もちろんその分広告に必要な広告文なども必要となります。広告ローテーションで最適な広告を出すためには3つは広告文を用意した方がよいため、広告グループに応じて相当な数の広告文を作成しなければならなくなってしまいます。

時期に訴求した広告文を作成していた場合にすべて適応変化させるとなるとかなりの工数がかかってしまい、広告変更が仕事のメインとなり、Google広告に必要な改善に時間を割くことができなくなってしまいます。

本来改善を繰り返していく必要のあるGoogle広告が常に作業をしなければいけない状況になってしまうのです。

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